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品牌与牌子

本文主要为您介绍品牌与牌子,内容包括中国十大名牌,名牌和品牌的区别和联系是什么,品牌和名牌的区别。1 联想 Lenovo (世界品牌,中国名牌,中国驰名商标) 2 海尔 Haier (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标) 3 青岛啤酒

1.中国十大名牌

1 联想 Lenovo (世界品牌,中国名牌,中国驰名商标) 2 海尔 Haier (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标) 3 青岛啤酒 Tsingtao Brewery (世界品牌,中国名牌,中国驰名商标) 4 中国航空集团公司 Air China (旗下中国国际航空公司等) 5 中国移动 China Mobile (世界500强企业,行业性垄断企业) 6 中国银行 Bank of China (中国驰名商标) 7 格力 GREE (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标) 8 五粮液 Wuliangye (世界品牌,中国驰名商标,中国名牌) 9 华为 Huawei (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标) 10 中兴ZTE (世界名牌,中国名牌,中国驰名商标)。

2.名牌和品牌的区别和联系是什么

品牌本身可以分为品牌和名牌,它们之间最大的区别在于:主动和被动。品牌是进入知名的第一状态。作为品牌,所有的设计、营销必须针对固定消费者的需要。在这个阶段,厂家还处在被动状态,要去考虑消费者的需要,然后根据需要再提供适合的产品。

名牌可以带动消费者,而不再处于被动的阶段。名牌的意念、设计等,可以引导消费者做出相关的反应。消费者的消费理念、喜好都是追随着名牌。这就是说,一个名牌的价值比一个简单品牌的价值高许多,因为它不再是提供,而是引导,这时候消费者对一个品牌或者名牌的认识就会更加深刻,也会更加忠诚。

3.品牌和名牌的区别

一、概念不同

1、品牌:广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种e68a8462616964757a686964616f31333431346337拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

2、名牌:“名牌”一词,是90年代以后在我国广为流行的营销术语,是市场经济的产物。是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌,在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。

二、特征不同

1、品牌:品牌是专有的品牌,是企业的无形资源,品牌转化具有一定的风险及不确定性,品牌具有表象性及扩张性。

2、名牌:创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识,具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。从法学的角度讲,名牌是一种知识产权。从经济学的角度讲,名牌是与企业的有形资产相对应的无形资产。

三、属性不同

1、品牌:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

2、名牌:具有技术属性和社会属性。

参考资料来源:百度百科-品牌

参考资料来源:百度百科-名牌

4.名牌和品牌有什么区别

名牌的本质属性有两个:

一个是它的技术属性,如设计精湛、质量超群、包装考究、功能独到、使用方便等,它能最大限度地满足人们生产生活上的物质需求;

另一个是它的社会属性,表明以下五种社会关系:

(1)企业与顾客之间高度的信任关系;

(2)生产商与经销商之间互利互惠的关系;

(3)同对手之间的竞争关系;

(4)在企业扩张过程中与银行之间的信誉关系;

(5)在生产、营销和传播过程中企业对社会的奉献关系。

品牌一般的定义

1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。( 市场营销专家菲利普·科特勒博士)

2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。

3、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

品牌本源的定义

品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。简而言之,品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

5.品牌与名牌的区别

一、什么是品牌?

1、对企业来说,品牌包含三个元素:[视觉识别]、[理念]即企业文化、[产品或服务]

视觉识别,是外在的表现,好的视觉识别是反应企业文化和其提供的产品的一些特征或“神经”元素的。

企业文化,是内在的,但对于品牌来说,他是被暴露在外的。因为每个企业其实都有自己的所谓“文化”只是有的是体现出来的,有的是未体现出来的。

包括了企业的经营理念,企业的价值观。

好的有生命力的企业文化应该是自然的逐步的形成的。而不是“塑造”出来,写两个标语和口号的,那些是他人的“文化”,并非属于自己。最形象的例子就是“亮剑”里说的“亮剑精神”,一支军队的军魂很大程度上取决于起初创建它的领导者的处事风格和行为方式。

看过马云的自传《天下没有难做的生意》,曾经马云也说过类似的话:起初他们并“不知道”什么企业文化,后来团队在其的带领下不断的发展起来了,形成了以其为中心的独特的团队协作风格。后来开始注意企业文化这个概念,于是乎逐渐从团队中归纳、提炼出的一些行为模式和做事的理念,对了,书中说的是“使命感”。大概有这几条:

客户第一:客户是衣食父母。

团队精神:共享共担,以小我完成大我。

拥抱变化:突破自我,迎接变化。

关于激情:永不言弃,乐观向上。

关于诚信:诚实正直,信守承诺。

关于敬业:以专业的态度和平常的心态做非凡的事情。 了解的马云人,应该看得出以上几条与其的性格特征是有天然联系的。故,也揭示了一条规则:企业文化的特征应该反应团队的风格、反应团队领导人的风格,达到一种天人合一的状态,这就会是有生命力的企业文化。 产品或服务,这也是品牌中的元素之一,相对以上两个元素给顾客提供的是虚拟价值,而这项元素给顾客提供的则是实际价值。

这是品牌必须具备的三个元素,每一项元素都应该有严格的,科学的形成理由和根据,才能成为一个好的,真实的,形象的,生动的品牌。 2、对个人来说,同样也包含了三个元素:[视觉识别]、[人格类型]、[能力]。

视觉识别:相当于,你穿什么风格、质料的衣服,梳什么发型……

人格类型:对应企业文化,反应的是这个人的性格特征,外向?内向?情感型?思考的理性型的?原则的?随意的?……是什么呢?而每一种类型都有各自的优势,问题在于很多人无法真正确定自己的人格类型到底是什么,核心优势是什么。

能力:对应企业提供的产品或服务,即你这个人能提供的具体价值是什么?你创造的是什么?优势?差异在哪里?……3、这就是品牌,品牌是活的是有生命力的。它更多的并非是“塑造”,而是“挖掘”。挖掘你本身即存的东西,然后确定它,将其定性。就成了品牌,有生命力的品牌。而相对于“塑造”或“包装”来说,这可能永远不会是你自己,何来生命力呢?

看看那些能让人们记住的歌星、影星、知名人物……,往往他们是体现出了自己真实的一面。而那些过眼云烟的歌星、影星似乎都是被包装出来的速食品,非“原创”,人们怎么会记住呢?……二、什么是名牌?

1、名牌的基础就是“品牌”,将“品牌”传播了,它就是“名牌”。

2、两者的区别仅在于:“传播和未传播”。

3、但基础一定要有“品牌”。没有品牌,传播什么?再怎么传播也不能传播出“名牌”来。三、结论。 严格意义上,“品牌”根本不等于“名牌”。“品牌”相当于发现价值和优势。名牌则相当于价值及优势得到了“传播”。简单的说,只有当“品牌”被传播了,它才有可能成为“名牌”。

所以,很多人在对品牌的认识上基本是不清晰,是有误差的,误以为建立品牌就是必须要成为名牌,否则就没有意义。

而这种误差观念的破坏性在于:让人们谈及“品牌”二字,就自然联想到“成本”,不往里恨恨的砸钱,就成不了名牌,就得不到知名度,从而影响了企业对发展和建立品牌的信心。

而,实际上建立品牌和使品牌成为名牌并不是高成本的象征。

每一家想要成功的企业都必须有自己的品牌,也就是说都必须将其内在价值挖掘和体现出来。这是成为名牌的可能性和必要保障。

至于建立品牌的意义,见仁见智吧。

6.品牌和产品的区别

一、表达意思不同

1、品牌:指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。

2、产品:产品是指能够供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

二、形态不同

1、品牌:形态是抽象化的、无形的、能识别的。

2、产品:包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

三、作用不同

1、品牌:产品或企业核心价值的体现;识别商品的分辨器;质量和信誉的保证;企业的“摇钱树”;卖得更贵+卖得更多,驱动生意;区分对手。

2、产品:为了满足市场需要,而创建的用于运营的功能及服务。

参考资料来源:百度百科—品牌

百度百科—产品

7.品牌和商标有什么区别

品牌和商标是有区别的

品牌的含义:

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。

参考资料:/item/%E5%93%81%E7%89%8C/235720

商标的含义:

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定,经商标局核准注册的商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护,如果是驰名商标,将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization,WIPO)官方网站的答案:商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代,当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流,这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务,因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

参考资料:/item/%E5%95%86%E6%A0%87

8.品牌和名牌有什么不同

品牌发展的结果是形成名牌。名牌也是品牌,但它是著名的品牌,是品牌中的优秀部分、精华部分,是在品牌竞争中取得优胜的佼佼者。品牌与名牌有其天然的联系性。名牌是品牌的一部分,不是任何品牌都是名牌。

所以无法界定他们哪个好哪个更好,要按实际情况而定。

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品牌这一概念是舶来品,英文是“Brand”。它又来源于古挪威单词“brandr”,意思是“to burn”,牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印,来识别自己的牲畜。因此,品牌的原义就是关于牲畜的识别标记。随着商品经济的发展,它被用来指代商品的牌子,成为一个商品的识别符号。可以说,有多少商品,就会有多少品牌,如同芸芸众生的名子,千千万万;要想在消费者心目中留下烙印,只有当它是名牌,如同是名人的名字时。品牌多如牛毛,而名牌凤毛麟角。

美国市场协会对品牌的定义延续了它原来的含义:品牌是名字、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,用来识别某个或某群卖主的商品和服务,以便使它们与竞争者的商品和服务区分开来。当代市场学权威菲利普·科特勒所著的《营销管理》一书中认为:“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度:不分品牌的购买;对具有一定知名度品牌的购买;对具有相当接受度的品牌的购买;对具有偏好度的品牌的购买;对具有高度忠诚度的品牌的购买。可见,国外对品牌也不是泛泛而称,而是分级别的,把好的品牌称为“good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度,只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时,才能成为较好的品牌;只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时,才能成为顶级品牌。就像中国对品牌的分级:烂牌子,杂牌子,一般品牌,名牌等。

参考资料:《营销大家席广亮文集》

9.品牌和商标区别在哪里

品牌与商标是极易混淆的一对概念,一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上,两者既有联系,又有区别。有时,两个概念可等同替代,而有时却不能混淆使用两个概念;品牌不完全等同于商标,商标也并不完全等同于品牌。

商标(TradeMark)是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。

品牌(Brand)是一个集合概念,主要包括品牌名称(BrandName)、品牌标志、商标(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓(可以读出)的部分———词语、字母、数字或词组等的组合,又称“品名”。品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。 品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说,商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记,更多的时候它也包括名称或称谓部分,在品牌注册形成商标的过程中,这两部分常常是一起注册,共同受到法律的保护。在企业的营销实践中,品牌与商标都是为了区别商品来源,便于消费者识别商品,以利竞争。可见,品牌与商标都是传播的基本元素

品牌与牌子

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