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关于服装品牌的介绍

关于服装品牌的介绍

  1、音译: Chanel ---“夏奈尔”;Versace---“范思哲”;Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”;红贝---“here be”;顺美---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。要译得上口、吉利;有节奏和肌理,符合当地人的文化欣赏。

  2、意译: Playboy---“花花公子”;Goldline ---“金利来”;Crocodile---“鳄鱼”;Plover ---“啄木鸟”;“杉杉”---Firs;“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度,如翻译得好,文化融合,给人以启示,易与记忆。为国际化考虑,最好是注册专有名词。联想走向国际化,就碰到商标被抢注的尴尬。联想(Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇,非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”,是一个完全自创的单词,因此它是惟一的。

  3、音译和意译结合: Reebok译成“锐步”,既在发音上相似,“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐,非常符合品牌定位;Nike---“耐克”,耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵;“雅戈尔”翻译成Younger,音相近,同时表达品牌青春的定位。

  在商标的中译英中,许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”(YDC)、“丹顶鹤”(DANDINGHE)、“李宁”(LiNing)。但汉语拼音不具有国际性,不通用,许多外国人无法正确拼出企业的商标读音,而且不适当的运用会闹出误会。如Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中“呕吐”的意思;第二,无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”,根本无法表示“青春”的含义。

  近年来,国际化进程成为中国各大型企业的重点战略,已有数百家企业进军海外。企业在商标使用时一定要注意国外的一些风俗禁忌,“海尔”在阿拉伯国家销售家电时就曾经有过这样的教训:大家都知道“海尔”的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友,但是在阿拉伯地区,这种穿着却被人们视为不庄重,违背了他们的宗教教诲,所以这个商标就不能在阿拉伯地区使用。

  美国品牌专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。

  一、理想的品牌名称应该遵循以下原则: 1、符合品牌核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  2、与竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比

  竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  3、符合目标顾客价值审美个性。 按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会阶层逐步细分:BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

  世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

  4、与良好视觉的图案和符号相配。 “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格(David a Aker)认为,“品牌取名的方法与案例。 1、以怪求胜: 21世纪是个性张扬的时代,人们不再人云亦云,特例独行大行其道,一些前卫的服装企业,往往注册较“酷”的商标,以“怪”取胜,试图一鸣(以名)惊人。

  像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌,与其说是表达服装,不如说是表达一种“炫”的生活主张。

  因为追求“反弹”和逆向,所以不难理解,象“哥弟”地道的男人名,却成为女装品牌名称;“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

  2、以“土”取胜 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理,土得可爱。

  但像“阔佬”、“太子王”、“即发”,笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念,而不能一味哗众取宠。

  3、以“名”得名。 有以著名设计师命名,如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”;

  有以服装业外名人进行延伸取名的,如“朱时茂”、“李宁”;

  有以历史名人取名,如“成吉思汗”、“诃额伦”(成吉思汗的母亲)、“恺撒”、“马可波罗”。

  4、模仿取名 以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改,进行商标注册:“浪凡杜彭”模仿“都彭”,“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”;“富贵鸟”模仿“报喜鸟”;“英皇天奴”模仿“华伦天奴”;“亿都川”模仿“伊都锦”;“老人城”模仿“老人头”。

  更有甚者,以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿:“雷诺”、“别克”(鞋业)、“胜.成龙”、“朴树”。

  笔者对这种模仿取名,“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播,“混”个脸熟。但长期看,品牌没有“个性”。同时,面临国际知识产权保护的压力和风险。据说,篮球巨星迈克尔.乔丹来华,就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国

  内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。

  5、以洋求“洋”: “美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”

  无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

  6、以数字、字母取名 “π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让

  人丈二和尚摸不着头脑,你越不懂越产生探究心态,那么你就离“中品牌的毒”不远了。

  7、按阶层和目标顾客细分取名: 以阶层取名:“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”;

  以目标顾客群的生存状态取名:“与狼共舞”、异乡人”(Stunner)、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。

  此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向,消费者只要“对号入座”即可。

  8、意会取名。名称具有一定的含义:

  “庄吉”---庄重一生,吉祥一生;“报喜鸟”---喜兴,好运;“法派”---欧陆气派;“帝”(Empereurs)---黄帝遗风;“尊贵之家”(Pal Ziler)---当然定位尊贵。

  9、以地名取名: “鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌,如果进行全国化,甚至国际化销售,提升品牌高度时就会受到名称的制约。

  10、按产品或行业特点取名: “南极人”和“北极绒”---保暖内衣,所以名称越抗寒越好;

  “婷美”---“挺美”谐音,做女人当然“挺”好;

  “劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛,名字也硬;

  “爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”;

  “圣雪绒”、“童王”、“兽王”(皮衣)---指望成为行业之“王”。

  11、以动植物取名: 一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”(Apple)。

  动植物组织应该收形象代言费用去了。

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  12、品牌延伸 主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸:如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。

  也有一些品牌进行延伸引发消费者争议,像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望,他认为,“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为,在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位;是否与主业有一定的正关联;是否会对主业产生较大冲击。

服装品牌的介绍

1. 艾格

艾格第一间以"ETAM”为名的零售店开业是在1916年的德国,到1928年,连锁点网络发展到了巴黎,并以此为基地,逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店,其总部设在法国巴黎。

1982年的巴黎,就已经有了ETAM的商店,并以这个世界上最著名的时装之都为基地,逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。

2.ONLY

ONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立,至今销售网点已拓展到了全球46个国家。

在2000年,ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义,以保证款式始终引领潮流,这一概念流行至今并使ONLY成为众多欧洲时尚的领跑者。时尚感强的欧洲设计,让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。

3.Gucci

Gucci品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。

4.BCBG

BCBG的设计既充满美国自由风格,又带有欧洲的细腻。品牌发展至今一直本着配合现代女性变化的理念,从未把发展停下来,短短十多年间,BCBG已开发了不少新系列及产品,当中包括针对年轻少女的BCBGirl,特别为新婚人士而设的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列。

5.BALENCIAGA

逾九十年以来,巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的高级服装闻名于时装界。并成为欧美名流和明星极爱戴之品牌。除了在1937年开设在巴黎之高级精品服装店,巴黎世家在纽约也拥有自己的旗舰店。

巴黎世家男装为追求时尚和讲究品味的男仕提供时尚的服装和饰品,适合在任何场合穿著。巴黎世家男装带出个人自信及品味。款式典雅而时尚,突显法式高雅气息。加上一丝不苟的细节、舒适的面料及巴黎世家一向擅长的做工和剪裁技巧,使得一切都更具吸引力。

好日子服饰有限公司怎么样?

简介:GOODDAYS一直崇尚“简约魅力、极致优雅”;追求年青时尚、品质纯真、精致高雅。GOODDAYS品牌来自浪漫多情而又高贵典雅的法国和意大利时装文化精髓,以时尚、高贵、独特,引领女性生活高品位!

法定代表人:杨云微

成立时间:1996-10-16

注册资本:3080万人民币

工商注册号:330305000007238

企业类型:有限责任公司(自然人投资或控股)

公司地址:温州经济技术开发区蒲江路165号

现在有哪些高档的服饰品牌?英文名和中文名都要!

有一个叫著名品牌风云榜的地方,很全!

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请大家推荐一些时尚的服装品牌

男装品牌 观奇洋服 博里尼BONINI 路易仕达 J&C Josepabril NAUTICA诺帝卡 LAWMAN 卡宾 乔夫 才子 郝海东 莱尔利奥 太子龙 圣得西 七匹狼 富贵鸟 波司登 蓝天龙 利郎 斯多塞尚 玛珂爱萨尼 佛伦派克 成龙男装 路易至尊 劲霸 凯莱露喜 万里马 FORENCE 九牧王 柒牌

女装品牌 VAELLIN 卡邦尼 淑伊 哥弟 GD姚领 威丝曼 菲依尼尼 卡尔丽 ART爱她 例外 艾蒂丽尔 LAVIEWS韦欧犹思 卡索Castle 依恋e-land 爱玛 好日子 路易仕达 依梦uge Gitti ANYCOOL KLOVA柯罗芭 迪妮 Vcocca HELENASOREL JEADO 天意 MIRIAMPONSA Theme X-E-U-S VELL VERA 歌莉娅 欧时力 歌力思 范怡文 only 曼娅奴 ZOLLE 玖姿 ON&ON 伊曲 红贝 依妙 白领 七色麻 秋水伊人 宝姿 FINITY菲妮迪 Naturally JoJo 贝璐素 太平鸟 安姬奥 朗姿LANCY From25 索玛SOM 季候风 奥斯维纳 钡萱 露黛尔 彭得顿 卡秀CUSHOW 雪凡妮 埃迪拉

休闲服装 宾宝 S².SQUARE 埃古 JASONWOOD 黄金熊 蓝威龙 上流家族亲子装 美特斯邦威 以纯 自一方 异乡人 班尼路BALENO 森马 佐丹奴

运动品牌 asics 茵宝UMBRO 乔丹 美津浓 锐步 李宁 adidas 新百伦 安踏 lotto 迪亚多纳 百事 康威 匡威

童装品牌 路易仕达 兔仔唛 蒙娜丽莎 时尚小鱼 TOPBI淘帝 丽婴房 巴布豆 动物王国 爱朵儿 德国尼米 波姆斯 马.拉丁 樱桃小丸子 加菲猫 西瓜太郎 派克兰帝 娃哈哈

内衣品牌 RIME Bench-body奔趣 CK underwear Hello kitty 华歌尔 伊丝艾拉 兔女郎 BYFORD佰富 爱慕 古今 三枪 梦涟娜 安莉芳 奇丽尔 6IXTY8IGHT 戴安娜 嘉莉诗 黛安芬 娜圣莎 伊维斯 梦特娇 曼妮芬 婷美

包具品牌 GLUSRE marianamedez 路易仕达 卡托姿 DALBAT 朗力 米莱恩 Dissona迪桑娜 法国鳄鱼 希伯莱 迪士尼米奇 新秀丽

家纺家饰 德国鲍 堂皇家纺 香榭里 馨亭 卡撒天娇 达芬奇 喜来登 富安娜 南方寝饰 小淑女与约翰 梦洁家纺 水星

鞋业品牌 比华利保罗鞋 卡地爵士 爱意 富贵鸟 阿皇女 约瑟西宝 星期六ST&SAT 天美意 汤普葛罗 热风 思加图 LNA Sioux 月芽儿 FED 红蜻蜓 卡斯高 真美诗 百思图 千百度 百丽 康莉 耐克 森达 奥康

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